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Idée reçue à combattre : "c'est en période de croissance qu'on gagne des parts de marché". Faux ! Ce sont les marques qui maintiennent leur présence, qui continuent de creuser leur sillon dans la tourmente qui gagnent en image et en sympathie sur leur marché. Elles subissent ainsi la récession avec moins de vigueur et sortent de la crise grandies et renforcées. 

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